SEO Técnico y SEO de Contenidos: Unidos para siempre
Si estás aquí es porque sabes que el SEO es una herramienta esencial para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en internet. Mis clientes me preguntan habitualmente qué es exactamente lo que hago al optimizar su web y lo que siempre les explico es que una estrategia de posicionamiento incluye varios factores, algunos que entran dentro del SEO técnico y otros que entran dentro del SEO de contenidos. Sin embargo, a menudo se comete el error de enfocarse exclusivamente en una de las dos ramas y olvidar la otra.
Para sacar el máximo potencial de una web, es crucial trabajar en ambas áreas de manera integrada. A continuación, voy a detallar en qué consiste cada una de estas áreas y por qué una estrategia de SEO sólo es efectiva cuando van juntas.
¿Qué es el SEO Técnico?
El SEO técnico se refiere a todas las prácticas que optimizan la infraestructura de un sitio web, facilitando que los motores de búsqueda lo rastreen, indexen y comprendan. Incluye aspectos como:
–Velocidad de carga: Un sitio web rápido no solo ofrece una mejor experiencia de usuario, sino que también es visto con buenos ojos por Google. Descubre este aspecto tan importante aquí
–Seguridad: El uso de HTTPS en lugar de HTTP es un factor de clasificación en Google.
–Estructura del sitio: Una buena arquitectura facilita la navegación y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de la información. Y también ayuda al usuario y es otro punto positivo para tu web.
–Optimización para móviles: Con la creciente cantidad de usuarios que navegan desde dispositivos móviles, tener un sitio responsive es indispensable.
¿Qué es el SEO de Contenidos?
El SEO de contenidos se centra en la creación y optimización de contenido que responda a las necesidades e intereses de los usuarios. Este tipo de SEO incluye:
–Investigación de palabras clave: Identificación de las palabras y frases que el público objetivo utiliza en sus búsquedas. Se debe realizar un análisis profundo en función del volumen de búsquedas y la dificultad de posicionar con determinadas palabras respecto a la competencia. Puedes saber más sobre la importancia de las palabras clave aquí
–Optimización del contenido: Uso estratégico de palabras clave, enlaces internos y externos, y una buena estructura del texto para mejorar la legibilidad y la relevancia del contenido.
–Creación de contenido relevante y de calidad: Artículos, blogs, infografías y otros formatos que ofrecen valor al usuario y responden a sus preguntas.
¿Cuál es más importante?
La realidad es que ambos son fundamentales y no se puede prescindir de ninguno si se quiere conseguir un buen posicionamiento de tu web.
Un contenido excelente puede pasar desapercibido si el sitio no es accesible o sufre problemas técnicos. Por ejemplo, si las páginas de tu sitio tardan demasiado en cargar, los usuarios y los motores de búsqueda podrían abandonarlas antes de que tengan la oportunidad de consumir el contenido. Igualmente, si el sitio no está bien estructurado, los motores de búsqueda podrían no indexar correctamente tus páginas, afectando negativamente tu posicionamiento. Un sitio técnicamente sólido potencia el contenido.
Por otro lado, un sitio técnicamente perfecto, pero con contenido pobre o irrelevante, no atraerá ni retendrá a los usuarios. El contenido es lo que realmente engancha a los visitantes y los convierte en clientes potenciales. Además, Google premia el contenido valioso y relevante, lo que significa que sin una buena estrategia de contenido, tus esfuerzos de SEO técnico podrían no servir de nada.
¿Por qué se necesitan entre sí?
Trabajar únicamente en el SEO técnico o en el SEO de contenidos es como intentar navegar un barco con un solo remo: podrías avanzar, pero de manera ineficiente y dando vueltas en círculos. El SEO técnico asegura que tu sitio esté en condiciones óptimas para ser encontrado y entendido por los motores de búsqueda, mientras que el SEO de contenidos se encarga de que lo que encuentren sea valioso y relevante para los usuarios.
Integrar ambas facetas del SEO no solo mejorará tu clasificación en los resultados de búsqueda, sino que también proporcionará una mejor experiencia para tus usuarios, lo que se traducirá en mayor tráfico, más conversiones y un crecimiento sostenido en el tiempo.
